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2006年德国世界杯已经进入半决赛阶段，为了最后的胜利各队只能放手一搏。就在这个时候从国内的家电卖场国美、苏宁传来消息称：40英寸液晶电视全线跌破1万元大关！调价范围覆盖了海信、长虹、厦华等几乎所有国产品牌。
对于在6月末以来相继收到国产液晶电视厂商发来的调价通知，国美、苏宁的工作人员表示这不是六月第一次收到降价通知。在进入五六月份以来，液晶电视已经经过多轮的调价，降价似乎已经成为液晶电视唯一能吸引大众眼球的事情。
液晶电视发力价格市场 等离子电视压力加大
世界杯促销和液晶面板产能的扩张，使国产主流液晶电视厂商开始在市场上掀起能量惊人的价格攻势。6月初，国产厂商针对外资品牌策略性降价之后，开始主动出击，把液晶电视价格的防守策略转为主动引导市场价格。6月中旬，包括海信、夏新、长虹等品牌在内的众多国产平板液晶电视厂家向各大卖场发出通知，降价幅度从1000元到4000元不等。此时，平板液晶电视已经抢尽风头，根据永乐、国美等家电卖场的反映，32英寸以上的大屏幕液晶电视已经占据了市场的60%以上，此举带来的大屏幕液晶电视的销量上升。
而随着世界杯的进行，如果把之前的价格调整，看作是一些厂商在产品线、产品价格策略上的市场清理所进行的引导，那么到了6月末又一次的价格调整是国产液晶电视厂商开始抢夺市场份额的战役开始。这次降价不仅推动了液晶电视销量的上升，让外资品牌处于价格高位防守的策略，同时还证明此前价格策略的胜利。在全线突破万元之后，液晶电视从后路包抄了处于8000至9000元价位的42英寸等离子电视市场，42英寸等离子电视处于一个尴尬的市场定位。
从整个市场结构来看，42英寸液晶电视跌至12000元左右，40英寸液晶电视跌破10000元，32英寸液晶电视降至6000元左右，这样低的价格甚至已经无法与同尺寸的高端CRT彩电拉开显著差距。在40英寸以下的液晶电视已经占据主导之后，在40至50英寸这个区间内，液晶电视发起了半决赛战斗的号角。随着液晶面板成本的进一步下降，50英寸以上等离子电视暂时高枕无忧，但是中低端市场的丧失将使等离子电视的生存压力越来越大。
2006年前半年是这场高清电视市场争夺球赛的上半场，液晶电视已经完全放弃了防守反击的战术，开始从局部的逼抢转为全场紧逼占据相当的优势。相信随着下半年的发展，液晶电视取得胜利只是时间的问题。
液晶电视降价蔚然成风
回顾前半年的液晶电视市场，不难发现自从进入今年年初以来，首先发起价格攻势的不是传统的国产家电厂商，反而是中高端的日韩系列平板电视厂商。在春节到来之前，外资品牌率先发起价格攻势，而国产厂商迟迟没有动静，只是在春节过后才开始进行一些应对措施的实施。
五一期间，国产厂商只是跟随性的将32英寸液晶价格跌至6000元左右； 而42英寸等离子电视仅仅跟进到32英寸液晶电视降价之前9000元上下的价格位置。不过42英寸等离子电视价格的走低，却将37英寸液晶电视的价格拉下水，让其突破了万元关，在9000元左右徘徊。而这时的40英寸的液晶电视虽然价格小有变动，依然稳居高价。
国外厂商对于液晶电视价格信息的变动始终领先于国内厂商，所以往往能够抢在了国产液晶电视降价的前面。从五一黄金周开始，夏普、松下、三星、LG、飞利浦、日立、东芝等外资品牌延续了春节以来首先发起价格战的策略。32英寸、37英寸、45英寸等大屏幕液晶电视上面整齐均下调了2000-3000元。不过由于外资品牌只是在中、高端市场小打小闹，这次降价并没有对市场造成太大的冲击。
而上游面板厂商，不遗余力的扩大液晶面版产能，使液晶电视发生成本带动型的价格长期下降这一趋势将成为不争的事实。而一旦液晶电视从价格上开始突破同尺寸等离子电视的价格封锁，必将预示着高清电视市场中，液晶电视从此转守为攻，开始蚕食等离子电视的市场份额。市场分析认为，随着液晶电视技术的发展完善以及数字家庭概念的普及，液晶电视将在2006年开始发力抢占市场，而这一普及的过程将在2009年结束。加之今年国家高清数字电视标准的出台和成本的走低，价格因素将加速液晶电视在高清电视市场的格局变化。
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