三、2007年第一季度中国液晶电视价格走势分析

    (一) 整体市场价格指数走势分析

    2007年第一季度，中国液晶电视市场以降价作为主旋律。为了减少价格绝对值对于价格变化本身的影响，在此引入价格指数这一相对指标来描述整个市场的价格变化趋势。根据1-3月的价格指数走势可见，3月份的价格指数较1月份下滑了近8个百分点。四类主流尺寸产品价格同样处于下调变动中，其中42英寸的价格指数变动最大，3月份相比1月份下滑幅度超过了10个百分点。

图6 2007年q1液晶电视市场价格指数走势

 
数据来源：万维家电网、zdc    时间：2007.04

    从图6可见，整个液晶电视市场价格在2月、3月均出现下调，2月价格指数下降了近2个百分点，3月价格指数下降了近6个百分点。

    在主流尺寸产品中，42英寸产品价格指数先升后降，40英寸产品价格指数变动正好相反，为先降后升，而32英寸和37英寸产品价格指数则保持持续下调。具体变动请见图7所示。

图7 2007年q1主流尺寸液晶电视价格指数走势 
数据来源：万维家电网、zdc     时间：2007.04

    32英寸液晶电视和37英寸液晶电视的价格指数变动相似，在第一季度均是持续下调，但相比之下，37英寸产品下调幅度略大于32英寸产品。到3月份，32英寸产品价格指数下调约5.8个百分点，37英寸产品价格指数下调约6.3个百分点。

    40英寸和42英寸液晶电视的价格指数变动相反，一个为先降后升，一个为先升后降。40英寸液晶电视在2月份的价格指数下滑了近7个百分点，但在3月其价格指数开始上涨，最终3月份价格指数较1月份下滑了3.8个百分点。42英寸液晶电视在2月的价格指数出现提升，达4.1个百分点，不过到3月份出现大幅下调，最终价格指数仅为0.8946，相比1月份下调约11个百分点。

(二) 主流尺寸均价走势分析

    根据调查显示，32英寸、37英寸、40英寸和42英寸为目前消费者最为关注的四类产品尺寸，它们对整个液晶电视市场价格变动的影响力最大，因此以下着重对这四类尺寸产品价格以及关注度最高的前15家品牌在这四类尺寸产品中的价格变动进行分析。

    1、细分市场对比分析

    zdc通过对市场上20多家液晶电视品牌、500多款产品的价格分析中发现以下特点：

    其一，40英寸液晶电视均价在四类市场中最高；其二，在2007年第一季度中，除42英寸液晶电视外，其他三类尺寸产品均价均保持了持续走低态势；其三，虽然42英寸价格在2月份有所上涨，但到季度末其均价仍低于了40英寸产品。具体走势详见图8。

图8 2007年q1主流尺寸液晶电视市场均价走势

 
数据来源：万维家电网、zdc     时间：2007.04

    统计显示，2007年初，32英寸液晶电视的均价约为6251元，37英寸产品价格近万元，40英寸和42英寸产品的均价均在12000元以上，但40英寸产品价格更高，达13237元，比42英寸产品高出7000元左右。造成40英寸产品均价高于42英寸的原因在于： 40英寸产品数量较少，且都采用的是价格较高的三星面板，而生产42英寸产品的厂商较多，其中不少使用的是成本较低的台湾面板，因此导致42英寸产品的市场均价低于40英寸。

    从价格变动来看，32英寸、37英寸和40英寸产品的价格均从2007年第一周开始便一直处于下调中。三者相比，32英寸产品本身价格已较低，因此降幅较小，到一季度末市场均价为5682元，相比年初下滑了569元；37英寸和40英寸产品降幅较大，均超过了1000元，其中40英寸产品降幅更是近1500元。

    42英寸产品价格变动与其他三类产品不同，其在1月价格下滑，2月的春节前后出现了一定的上涨，进入3月后价格再次下降。42英寸产品出现价格上升的原因在于2月份有一些价格较高的产品上市，如夏普lcd-42b7，当时报价达19999元，康佳lc42bt26，当时报价为12999元，正是由于这些产品的加入，提升了整个42英寸产品的市场均价。

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