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威力央视再携手焕发品牌新光彩

作者：商业电讯文章来源:中国商业电讯更新时间:2008-6-23

    广东 2008-06-23(中国商业电讯)－－从2008年6月30日起，威力洗衣机系列产品的宣传广告将会在中央电视台综艺频道CCTV3播出。东菱威力电器有限公司期望通过与央视的此次合作，将进一步加快品牌复兴，为威力品牌再次迈进一线阵营构筑基础。

    此次威力与央视合作的广告宣传片采用三维动画设计，童声配音，以求吸引年轻消费者，在唤醒80前消费者品牌记忆的同时，点燃新生代80后、90后消费群体对“够威够力” 的威力洗衣机的喜爱激情。威力期望这次二度与央视的合作，能再次创造上世纪80年代双方合作所取得的社会效应，引发销售强劲头。

    强化产品技术创新增添品牌良好口碑

    威力和央视的再次合作是东菱威力进一步迈向一线阵营的重要战略部署之一。

    踏上新征程的东菱威力经过2006年的全力打造，威力洗衣机在中国国产洗衣机品牌激烈竞争的浪潮中一举获得了“2006年洗衣机行业成长最快品牌”和“消费者最信赖十大家用电器质量品牌”。2007年，东菱威力电器加大产品研发力度，以符合中国国情的家庭实用洗衣机设计理念为切入点，自行研发了具有逆向动力双波轮国家专利、太极平衡水搓不缠绕、万向微小爆震去污渍、不锈钢无孔内桶不伤衣、专业稳定之芯长寿命等五大创新工艺的“太极水搓”系列产品。2008年4月，东菱威力洗衣机凭着“太极水搓”系列产品，获得由新华社权威独报《参考消息•北京参考》在全国家电行业展开市场调查及网络民意投票筛选而取得的“2007年度中国家电标志性创新产品”称号。

    据东菱威力电器国内营销中心总监李明超先生介绍，威力“太极水搓”家族在2008年又添新成员。威力新推出的系列产品无论在外观上还是功能上，都显得更加成熟，实现了从07年产品上的升级换代。新推出“太极水搓”系列产品的外观坚持了威力一贯稳重和硬朗的风格，又糅合了现代流行的美学元素，使产品外观多了几分轻灵柔和，更显庄而不矜，贵而不奢。正如太极拳刚柔相济的风格，新式“太极水搓”产品风格庄严中显柔美，山般凝重又显羽似轻灵，古朴拙实中见俊朗飘逸，在视觉、触觉感官上尽显高端尊贵。新系列产品的容量段也在原有的6.5、7.0公斤基础上，新增了5.0、5.6、6.0公斤容量段，以满足各种成员组合的家庭的购买需要。

    在产品创新上，李明超先生提出，虽然威力没有一线品脾良好的品牌基础，但是威力具有一线品牌的创新环境。威力一边向一线品牌学习，一边在学习中结合威力自身的品牌优势不断创新。

    威力自行研发的太极水搓系列洗衣机除了在传统的能效要求耗水量、耗电量、洗净比方面表现优异外，在洗衣机行业热炒的卖点“不缠绕”“不磨损”方面更是表现上乘。更难能可贵的是，威力太极水搓洗衣机为行业提出了一个新的技术标准——洗净均匀度。威力太极水搓洗衣机攻克了行业洗净不均的难关。目前洗衣机制造企业大多只是关注洗净度的高低，忽略了衣物的部位细节的洗净度。那些不按设计规范而盲目扩大额定洗涤容量的洗衣机产品，虽然通过了国家标准的检测，但在洗涤过程中有可能出现衬衫领子洗干净了而其袖子没有干净，裤子的左腿洗干净了其右腿可能没有洗干净等洗净不均的现象。威力太极水搓洗衣机逆向动力产生的万向微小爆震水流，完美地解决了洗净度不均匀的问题。

    东菱威力不仅把太极理念应用到产品设计上，还把太极理论运用到了企业管理的方方面面。东菱威力不仅苦心孤诣于产品研发、生产、销售、服务能力的提高，而且东菱威力为了凝聚团队建设、实行清晰战略、注重构建自有的品牌文化，培养了具有客户第一，团队学习，拥抱变化、激情、诚信、敬业价值观的专业人才，建立了快速机制，力求企业做到快速反应、迅速决策、高效复命，以提高企业竞争力。东菱威力经过全力打造，现在已经培养出一支高素质的业务队伍和忠诚度高的代理商群体，威力将传承品牌多年的荣耀，再次迈进一线阵营。

    威力央视强强联合促进威力品牌重生

    2008年，举世瞩目的奥运盛会在北京举行，威力与央视在此时再度携手，东菱威力期望焕发品牌新的光彩，全面提升威力品牌形象，为打造百年品牌打下坚实基础。

    此次广告采用三维动画设计，以醒目可爱的蓝色太极水人为广告主角。画面中的太极水人优柔地耍着太极，还配以稚气童声旁白“威力威力，够威够力！威力洗衣机！”广告的童声配音的方案，是与威力实现“百年威力”的企业愿景有相当大的联系。威力一直以长远目光看待品牌的发展，在品牌宣传战略上，威力把广告的目标受众定位为年轻一代的消费者。

    威力和央视第一次合作所拍的广告宣传片堪称电视广告的经典，广告中上千人的团体组成一个巨大的“威力”商标，伴着雄壮的音响齐唱“威力，威力洗衣机！够威够力！”体育场上跳动的“威力”二字，让老一辈的消费者印象深刻。

    让人津津乐道传唱至今的是“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您，妈妈，我给您送一样好东西——威力洗衣机，献给母亲的爱”的广告，这个广告感动了一代中国人，“威力洗衣机，献给母亲的爱”这句经典广告词更是传遍大江南北，流行了20年。生于70年代的消费者至今也难以忘记传递爱的使者——威力洗衣机。威力富于人文关怀的广告热播后，在当时行业处于比较萧条的情况下，威力洗衣机的销售额比上年同期增加了72%，成为当时洗衣机行业的霸主。

    “百年威力，兴业报国”是东菱威力的企业愿景，威力期望成为中国企业基业长青的典范。

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