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格美暗战再度燃起空调技术之战此起彼伏

作者：中国商业… 文章来源:中国商业电讯更新时间:2008-4-29

    广东 2008-04-29(中国商业电讯)－－近日，同城冤家格兰仕、美的再次较劲。格兰仕空调副总经理吕海军宣称：在空调技术的诸多领域，格兰仕已经全面超越美的。而恰恰在数日前，美的微波炉对外广泛发表高调言论，宣称在无锡等个别市场超过格兰仕。格美之间的暗战再度燃起，争夺空调技术功夫之王的声音此起彼伏。

   暗战静音

   2008年，主流空调品牌不约而同瞄准卧室空调领域，而卧室空调的一个最大特征就是创造最宁静的睡眠空间，由此引发诸多豪强挑战最低噪音值的极限静音暗战。

   早在2007年8月美的便已抢先发布行业首款为睡眠打造的卧室空调“超静星”。这款产品充分考虑了人体睡眠时对噪音的要求，运行噪音远远低于人体感知的范围：挂机的最低噪音值为24分贝。与此同时，格兰仕推出了22分贝卧室空调的行业最低噪音纪录，并在行业率先推出三类人群的舒睡模式。为此，格兰仕正式向吉尼斯总部申报22分贝最低噪音空调的世界纪录。格兰仕空调副总经理吕海军表示，格兰仕将通过这一特殊方式，推动空调静音的标准化进程，将格兰仕空调静音技术真正做成市场的事实标准，在静音技术上，格兰仕显然已经超过美的。

   一波未平，一波又起。美的近期推出了宣称为睡眠进入2.0时代的“梦静星”新品，噪音值瞄准格兰仕，同样达到22分贝。格兰仕立即做出回应，其将全新上市的中国红系列静音将低至20分贝。格兰仕、美的在静音上的明争暗斗，也引发了行业对于静音分贝值的角逐，格力、志高、奥克斯、海信均在静音上大做文章，由格兰仕领衔静音极限之战越燃越旺。

   再战柜机

   在卧室空调静音之战不断升级的时候，另一个战场又开始战火重燃。2008年初，格兰仕首度在行业推出其具有“6重净化功能”的“舒适宝”柜机，并定位成“客厅空调”以区分卧室空调，其光波杀菌、待机自动释放负离子、纳米银过滤网等6项专有技术在行业独树一帜。其“先选客厅的，再选卧室的”的宣传语更是极具针对性。而就在今年3月份，美的举行的全国性新品发布会上紧跟推出“好柜机，会呼吸”的客厅空调直指格兰仕的“6重净化”客厅空调，并大力宣传。而格力也顺势推出“王者至尊”的客厅空调。

   对此，吕海军明显表示出对这一技术的不屑，他说，所谓超大换气的会呼吸空调无非是加大了换气管的面积，根本就称不上有技术含量，这种换气空调实际上已经在几年前被很多企业采用后被摒弃的技术，前年格兰仕开发的三鲜风系列智能探测换气技术，比这种换气空调技术上要先进的多。在空调的换气技术上，格兰仕同样走在了美的前面，而事实上换气技术由于在中国市场的不适用已经被格兰仕淘汰。

   国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波表示，由于中国城市的室外空气质量暂时得不到明显改善，所以换气技术在空调上的应用没有得到市场认可，除尘、除菌、除异味、除有害气体等健康空气净化功能技术才是空调的主流方向。

   能效之觞

   根据相关规定，明年3月1日起，空调能效比的入门门槛将由5级提升到2级。一场关于能效门槛提高幅度的争论已经进入白热化阶段，更是影响空调行业企业未来走势的关键所在。而从目前市场销售来看，90%以上的产品仍然是在5级能效，而在广大的农村及乡镇渠道市场，低能效、低质的产品仍然充斥于市场。

   吕海军直斥行业的“低能产品”，上千万台的低能效产品充斥农村乡镇市场，并指出目前行业企业能效标识的不规范现状，同城竞品的空调在去年媒体中沸沸扬扬的“假标门”事件已充分证明这一点，这严重侵害了消费者的知情权，同时也引发了企业诚信危机的行业大讨论。吕海军表示，格兰仕作为企业公民，有责任也有义务维护消费者的知情权。格兰仕目前已经全面收缩对于低能效产品的市场投放，而转战高端，并对现有产品进行升级换代，而其研发的新品也都是1、2级的高能效产品。

   近日，由中国企业家调查系统发布的《2008•中国企业家队伍成长与发展十五年调查综合报告》，报告提出，基于企业的现状，目前中国企业家要全面履行社会责任，需在“诚信经营，保护环境，利益共享，社会公益”16个字上下功夫。

   随着人们消费意识的日渐成熟，传统的价格战已经渐行渐远，而价值战的时代已经来临，格兰仕、美的目前在技术上的全力比拼正是体现了这一点，由此也引发了行业各品牌纷纷加入了技术阵营的角逐，以技术为导向的品牌也正以行业黑马的资态全面发力。“卖得多，不如卖得好，象美的这样以传统渠道取胜的渠道一线品牌的市场地位，也将逐渐被技术实力取胜的技术一线品牌全面取代，而在各项技术领域，格兰仕事实上已经全面超越美的。”吕海军表示了对技术上的绝对自信。

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