(二) 产品竞争力调查之价格

　　以下ZDC对惠普的价格定位进行调查，主要从惠普笔记本的产品数量分布、关注度分布以及主流系列的产品均价三大方面进行分析。

1、产品数量分布

(图) 惠普笔记本不同价位产品数量分布

　　惠普中高端战略突出。从惠普产品的价格分布上看，8001-12000元机型是惠普的主力产品，该系列占据惠普产品总量的四成以上的比例，可见惠普在中高端的推广力度较大。作为国际大厂，从去年开始，惠普加大了对中低端市场的推广力度，并且加强了对家用类消费市场的攻势，因此8000元以下市场也是惠普的主要阵地，产品分布有42款。12001-20000元之间产品主要分布了惠普商务类笔记本，产品数量为36款。相比之下，惠普在20000元以上产品的分布数量不多，为13款。

　　从调查结果不难发现，惠普的产品主要以中高端市场为主。并且也加大了对中低端市场的推广力度，高端市场也有产品涉及，使其形成了全覆盖式产品线。

2、产品均价对比

(图) 惠普两大主流家用系列产品均价对比

　　从主流家用系列的产品均价上，定位于中高端市场的pavilion dv2000系列目前市场上有17款主流产品销售，市场平均价格为9057元。Presario V3000系列的平均价格为6599元，在市场主流价格区间之内，并且更加贴近于用户，在市场上具有一定的价格竞争优势。

(图) 惠普两大主流商用系列产品均价对比

　　ZDC按屏幕尺寸对商务类笔记本进行了细分，总体来看，定位于主流商务的Compaq nx系列的价格优势突出，其15英寸与15.4英寸笔记本的市场均价在7000-8000元之间，14.1英寸nx商务类笔记本的市场均价也不到10000元。

　　定位于企业级商务的Compaq NC系列的市场均价自然稍高，其中，15.4英寸nc系列产品均价达20000元以上。14.1英寸nc系列的产品均价为16295元。轻薄型nc系列的市场均价在10000元以下。

　　总的来看，惠普提供了宽广的价格带，从6000多元的V3000系列、9000多元的dv2000系列，再到10000元以上的nc系列均有产品覆盖。可以看出，惠普针对不同需求的人提供了不同功能的笔记本，利用宽广的价格带，在保证一定的利润的同时，并能够提供给消费者更多的选择。

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