二、 产品竞争力分析

　　除了惠普的品牌优势以外，惠普丰富的产品线，对产品的精确定位也是惠普取得全球销量宝座的重要因素之一。为此，zdc对惠普的产品竞争力状况进行了调查。

(一) 惠普笔记本产品线调查

　　惠普针对不同用户群和产品用途，划分出不同的产品线。比如强调产品个性化设计、影音娱乐等多媒体功能的“消费类”笔记本电脑，以及强调使用稳定、性能突出、外观稳重的“商务类”笔记本产品。目前惠普笔记本的主流产品数量达到了156款，以下是惠普各产品线的分布状况。

(图)惠普笔记本产品线分布

　　家用类笔记本：

　　在去年6月份，惠普在家用笔记本领域实行“个性掌控世界”产品策略后，明确了惠普笔记本的发展方向：了解用户需求，开发贴近用户的产品。

　　pavilion “畅游人”系列——以个性彰显、高性价比为特色

　　目前，惠普的家用类笔记本分为pavilion“畅游人”系列与compaq presario“自由人”系列两大系列。其中，pavilion “畅游人”系列产品以个性彰显、高性价比为特色，满足普通家庭、个人消费者、soho用户的需要。 dv系列是“畅游人”的主力，定位于家用娱乐，分为dv2000、dv6000、dv9000三大系列，强大的影音娱乐功能和不俗的外观是这款笔记本最大的卖点。

　　pavilion dv2000系列：该系列是惠普家用笔记本市场的主力，目前市售主流产品为17款。该系列定位于娱乐，时尚的外观设计，多媒体性能就是“自由人”最好的诠释。从配置上看，dv2000 系列采用双核处理器，普遍配置1024mb 内存、80gb及以上硬盘、入门级独立显卡、dvd 刻录机等主流配置，为影音、游戏等家庭娱乐提供基础。该系列均配置了14.1英寸宽屏，定位于中高端市场，产品价位普遍在8000-10000元之间，只有个别产品价格在8000元以下。

　　compaq presario“自由人”系列——趋向于实用，具有较高的性价比

　　与pavilion 相比，presario 系列的产品配置更加实用，以应付日常生活和工作的需要为主，由于减少了娱乐功能的成本，使其价格直接与配置挂钩，所以性价比较高。

　　compaq presario v3000系列：该系列也是惠普家用笔记本中的核心产品，与dv2000 系列系列一样，市场主流产品也有17款。v3000系列虽然它只采用了集成显卡，但凭借着低廉的价格以及均衡的配置受到众多用户的青睐，产品主要采用了14.1英寸屏幕尺寸。该系列定位于中低端，大部分产品的价格在8000元以下。

　　compaq presario b1900系列：该系列主要以小巧轻薄取胜，漂亮的外观成为吸引女士的杀手锏。当然其价格也偏高，普遍在8001-10000元之间。

　　商用类笔记本：

　　虽然自2006年开始，惠普加大了在家用类笔记本市场的攻势，但是从产品数量上看，商用类笔记本依然占据惠普的主导地位。其中，nx与nc系列是惠普商用类笔记本的支柱。

　　compaq nx系列：nx系列定位于主流商务，如同ibm r系列。目前市场主流产品数量为53款。nx系列的主要机型有nx6320、nx6330、nx7400。其中nx6320主要面向于低端市场，nx6330 面向于高端商务市场，nx7400是去年底惠普在中国发布的9款商务笔记本中的1款，面向于低端商务市场。

　　compaq nc系列：nc系列是2004年hp推的一个商务移动系列，它的定位类似于ibm的x系列，定位于企业级商务，目前产品数量为29款。

　　compaq nw系列：该系列定位于专业工作站，追求强大的性能。主要机型有nw8440 与nw9440。

　　hp 520：2006年底，惠普针对中国3、4级城市推出了hp500笔记本，该产品以4999元的价格和较高的配置赢得了许多区域市场用户，并为惠普在3~5级城市开拓市场和树立品牌形象做出了贡献。在2007年5月底，惠普推出新品hp 520。这是惠普继去年底hp 500强势进军区域市场后的又一重大举措，该产品一上市就倍受青睐，成为暑期关注度最高的一款产品。

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页