一、 品牌竞争力分析

1、 上半年品牌关注度分析

　　如今，主流厂商竞争不再单一依赖价格武器，而注重以品牌竞争力为核心的综合实力的提升。中国笔记本市场的潜力巨大，品牌的建设与维护在市场竞争中至关重要。从市场需求来看，消费者在品牌选择方面更加理性：在充分考虑性价比的基础上，售后服务意识不断增强，个性化需求呈明显上升趋势。

(图) 2007年上半年最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　根据2007上半年的数据显示，惠普是上半年关注度最高的笔记本品牌，关注度达到了20.3%。可以看出，惠普作为国际知名企业，在笔记本领域的影响还是很高的。

　　近日，国内著名咨询机构——赛迪顾问推出笔记本品牌竞争力的研究成果。其中，笔记本电脑行业品牌竞争力排名前五位的分别是：联想、惠普、戴尔、华硕、宏基。联想继续保持超越其他对手的品牌领导力，惠普多年的信誉积累使其也拥有很高的品牌忠诚度。

　　ZDC认为，惠普是全球笔记本电脑市场的领导者，在中国市场也延续了这一传统，但由于在4、5级市场的影响力还小于联想，所以在品牌领导力方面仍存在一定的差距。而从服务上看，惠普的服务在笔记本售后服务中拥有响当当的旗号，也秉承了欧美品牌一贯的服务精神，惠普也借此积累了多年的美誉度。

2、上半年关注度走势分析

(图) 2007年1月-6月惠普笔记本关注度走势

　　2007年上半年，惠普笔记本的关注度保持了高速增长，并且屡创新高。根据惠普1月到6月的关注度走势，ZDC将其关注度成长分为三个阶段：

　　第一阶段(1月-3月)——初步成长期

　　回顾2006年，华硕连续11个月蝉联品牌关注度排行榜首位，而惠普则一路猛追，终于在12月份超越了华硕。在2007年1月，惠普再次夺得冠军之位。但在2月份，惠普的关注度徘徊不前，并被华硕反超。3月份传统的开学装机旺季是惠普的重要转折点。惠普抓住了3月的市场，在V3000系列的热销以及惠普笔记本的校园促销战役正式打响的影响下，惠普关注度开始回升。也就从3月份开始，惠普在上半年一直保持了领先的态势。

　　第二阶段 (4月与5月)——大起大落不稳定

　　从这两个月的关注度，可以明显的看出，惠普关注度呈现大起大落的态势。4月份随着五一黄金周的临近，惠普加大了市场的降价促销力度，使其关注度大幅上涨，并创造了自2007年以来的第一个关注度新高。但在5月份，由于黄金周效应的影响，在各大厂商都陆续采取促销措施的同时，惠普却稍显乏力，关注度出现大幅跌落。

　　第三阶段(6月)——快速成长，创造佳绩

　　6月份是惠普笔记本的关注度上涨幅度最大的一个时期，其关注度也上升到了一个新的高度，创造了上半年的最佳成绩。这主要是由于临近暑期，惠普的暑期促销活动已经紧锣密鼓的展开，消费类与商务类笔记本双管齐下。此外，新款Santa Rosa平台惠普V3000已经上市，而老型号则凭借更高的性价比吸引了不少用户。

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