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手机市场竞争加剧市场翘首诺基亚流年亦不利

作者：lixin 文章来源:转载更新时间:2006-11-30

【国际咨讯】芬兰手机巨头诺基亚公司近日称，由于明年它将与德国西门子公司合资组建一家新公司，因此它预计来年公司的利润率将比较低。但是还有部分原因是因为诺基亚公司受到了全球其他手机厂商的竞争压力所致。

　随着中国和印度等国家的经济迅猛发展，手机业界厂商们在纷纷将业务重点范围转向那些发展最快的国家的同时，展开了积极的客户争夺战。由于竞争的关系，中国、印度这些经济发展迅速的国家的手机价格也不断降低。

　为了争夺亚洲市场的市场占有率以及完成无线网络与固定线路网络之间的技术转换，西门子公司和诺基亚公司在今年6月份宣布它们将把双方的电信设备生产部门整合在一起。

　现在，随着诺基亚西门子网络公司如期投产，诺基亚公司在网络基础设施市场上的占有率有所增加，但是它在11月28日将它在未来1到2年的营业毛利目标下调到了15％，而它在2005年12月时设定的营业毛利目标原本为17％。

　诺基亚公司总裁兼首席执行官Olli-Pekka Kallasvuo在新闻发布会上说：“为了争取全球设备市场持续增长带来的利益最大化，我们公司进行了一系列的战略调整和机构重组，我们将把营销和设计工作做得更具体、细致和集中。我们相信诺基亚公司一定可以开发出更完善的产品，将行业标准推高到一个全新的水平之上。”

　之后，投资者们开始卖出诺基亚公司股票。结果在当天纽约股票交易市场的下午交易中，诺基亚公司股票下跌了1.1％，报收于每股20.09美元。

　RBC资本市场公司的分析师Mark Sue在一份研究报告中指出：“随着诺基亚公司和摩托罗拉公司之间竞争的加剧，双方公司乃至整个手机业界的营业毛利增长的可能性都十分渺茫。由于诺基亚公司近期面临的困难不少，因此我们认为诺基亚公司股票在近期不会有什么好的表现。”

　Sue补充说，诺基亚公司在新兴市场上是当之无愧的市场领袖，但是摩托罗拉公司也不甘落后，双方的价格战将不断加剧。而诺基亚公司也不大可能在短期内放弃它的市场领袖地位。诺基亚公司已经增强了它在低端手机产品上的攻势，Sue认为，由于摩托罗拉公司已经准备批量生产Motofone手机，因此双方之间的价格战极有可能率先在低端手机产品市场上爆发。

　诺基亚公司称，2007年业界的移动设备销量将在今年约9.7亿件的基础上再增加10％左右。其中，亚太地区、中国、中东非洲等地区的手机销量增长幅度在15％以上，而欧洲、拉丁美洲和北美洲等地区的手机销量增长幅度在10％以下。

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