【3c在线 沈阳资讯】作为世界上pc芯片制造的领导者，从6月20日起，英特尔在中国销售的盒装台式机处理器将逐步采用中文品牌包装。值得玩味的是，这是英特尔自创立以来首次在一个国家采用独立的品牌包装，此举无疑凸显出中国市场在英特尔全球战略中的重要地位。

　　国际it企业在中国水土不服已经是公开的秘密了。相对那些水土不服，不了解国情的跨国企业而言，中国市场似乎总是他们的伤心地。一方面，巨大的消费市场的诱惑摆在面前，另外一方面，由于对中国市场的不了解不断的遭遇滑铁卢，ebay，yahoo等在国际上一呼百应的跨国巨头，唯独在中国市场却是连连遭受挫折。

　　而作为进入中国20多年的英特尔则是一路高奏凯歌，究其原因，人员以及管理的本地化，市场的营销的本地化是取得今天成就的最大优势。

　　在此之前，英特尔在大连投资建厂可以看作是英特尔对中国市场的重视的一个重要信号。此次英特尔的“中国盒子”的推出更加进一步的证明了英特尔扎根中国的决心和意志。此外，为了更加适应中国的市场需求，在宣传方面，英特尔聘请国内演唱组合羽·泉担任其暑促形象大使。其形象将出现在全国各大卖场、店面等暑促宣传资料上。这是英特尔在中国内地采用了形象代言的市场推广策略，将品牌传递更加的具体化。

　　这与以前英特尔一直重视上游厂商截然不同，此次宣传更加重视对终端消费者，使其更加贴近消费者。由此我们可以看出，英特尔此次的代言人的举动表明了英特尔正在逐步的重视终端消费者的感受，强化消费者的品牌概念，摆脱了英特尔过去高高在上，只重视上游厂商，远离消费者的形象。

　　其实，英特尔采用代言人之前，amd就领先一步的聘请“博客女皇”徐静蕾作为其在中国国内的代言人，因而在当时备受瞩目，强化了amd在大众消费者心中的分量，可说是一次成功的品推。此次代言人策略可以看作是英特尔对amd的一次强力反击。 有趣的英特尔和amd都不约而同的选择了演艺明星作为形象代言人，从传播角度来说，他们是公众人物，并被大众所认知和接收，有助于品牌传播。

　　无论是代言人还是换唐装，都是英特尔本土化营销的一个重要体现。而这种本土化营销正是英特尔取得在中国市场份额优势的一把利器。在众多国际it巨头水土不服，铩羽而归的时候，英特尔的本土化策略无疑显得更加的突出。

　　另据透露，2007年暑期促销从6月底正开始，一直持续到8月份。一直持续到8月份，这迎合了众多学生的“悠长假期”，此次暑促活动将覆盖全国125个城市。英特尔公司将在中国市场加大针对中文品牌包装处理器的推广力度，活动将在针对组装机用户的电子产品卖场广泛开展，并将涉及广告、店面陈列奖励、促销等一系列活动。