苹果开店　　

苹果纽约专卖店

　　如果你认为苹果只是有着杰出的工业设计和艺术美学，以及粘性极强的公司文化，那么你就错了。任何一家以电子消费产品为核心的高科技公司都不可能抛开渠道和合作伙伴。如今的苹果已经渐渐改变了5年前甚至10年前那个高傲、冷漠的技术极客形象了。

　　比如与英特尔的合作，以及和微软的妥协，都为苹果从pc阵营中赢取了超乎想象的大量支持者，微软为mac ox系统开发的office 2008已经发售；而在苹果一向独步天下的图像图形处理、艺术和设计领域，苹果与如adobe(www.adobe.com.cn)之类公司的关系又一如既往的牢固；在媒体公司领域，苹果近几年更是攻城拔寨，接连与各大电影巨头和电视台签下合作协议，促使其itunes业务的发展到达历史新高。

　　在种种的渠道体系中，与普通用户最直接接触的就是苹果的专卖店。截至2008年1月底，苹果共在美国、英国、加拿大、意大利和日本开设了205家专卖店。仅仅在美国市场，从2001年至今，已有2.75亿人次光临过苹果专卖店。这些专卖店和国内遍布中关村的各种品牌的体验店、概念店不同，并不是授权经销商、代理商的行为，而是由苹果公司直接参与经营并亲自提供各项支持的一种类似直营店的形式。

　　在这样的专卖店里，售卖产品仅仅只是其部分功能。其中还有另外的一项重要功能，那就是为苹果用户提供各种技术服务，这些林林总总的服务，既可以是某款苹果软件最高深的使用指导，也可以是一台最普通的ipod的操作指南；既可以选择99美元/年（美国）的某项综合培训，也可以完全免费的预约培训师（trainer）。从形式上看，每一家苹果专卖店几乎就是一个传播苹果文化的阵营。

　　很快，就在今年夏天，中国将成为苹果专卖店版图中的第6个国家。为什么是中国？从2004年以来，苹果在中国的年复合增长率一直保持在45%以上；iphone目前在全球共卖出了400万部，而使用中国移动服务的解锁版iphone用户数就高达40万，轻松拿下10%的市场份额。或许，苹果中国专卖店的开张，将会是一个苹果对中国市场进行重新审视的机会。

　　据估计，苹果很可能会选择在北京最繁华的王府井步行街上开设其在中国的第一家专卖店，一如其位于纽约第5大道上的那家玻璃房子。

上一页  [1] [2] [3] [4] [5]