支撑乔布斯信心的除了已在2月下旬正式推出的关于iphone的“软件开发套件”（sdk）之外，更重要的是iphone自身的进步。比如带有导航功能的电子地图、网络收藏夹、客户定制化的主页、群发短信、视频支持、歌词支持等新功能，这些新特性都将随着iphone的固件升级而呈现在每位普通用户的眼前。

　　而且，这些让人眼花缭乱的新应用中的大多数，还将出现在ipod touch中，比如电子邮件、电子地图、股票行情、记事本和天气预报。这让ipod touch越来越像是一台不具备手机通讯功能的iphone。只不过，ipod touch的用户想要得到这些新应用，需要花费20美元。

　　尽管台下的苹果迷们在乔布斯进行一些iphone新特性演示时会情不自禁的发出欢呼声，但对于苹果公司的整体战略而言，在推出了apple tv之后，乔布斯所说的第三件事无疑具有更加举足轻重的意义。

　　市场调研机构npd在今年2月提供的最新研究数据显示，苹果在线音乐商店itunes的用户数目前已经超过5000万，至今其歌曲销量已超过了40亿首，并超越best buy(www.bestbuy.com.cn)，成为仅次于沃尔玛的美国第二大音乐零售商。itunes商店还售出了1.25亿部电视剧集和节目，以及700万部电影，乔布斯称，这比“其它所有竞争对手的销量加在一起还多。”尽管如此，乔布斯仍然觉得这样的成绩没有达到我们的预期。“我们认为，应该找到一种更好的办法通过互联网销售itunes商店的电影。”

　　“rent movie”（电影租赁）正是乔布斯在现阶段所给出的答案，也是其第三件事的核心。

　　这并非一个新鲜的点子，也不是苹果的原创，而且乔布斯在itunes上租赁电影的想法先前还曾遭到过一些电影公司的反对。然而，苹果想做的和能做的绝非这么多。乔布斯宣布，苹果已经与20世纪福克斯、迪斯尼(www.disney.com.cn)、派拉蒙、华纳兄弟和米高梅等几大电影巨头签署了合作协议，正式进军电影租赁业务。

　　“通常情况下，我都是把内容和运营模式相提并论，但当你真正深入其中时，你会发现，这其实是两件事，一是制作伟大的电影，二是发掘尽可能多的渠道，让人们看到它。”20世纪福克斯公司的董事长兼ceo吉姆•吉亚诺普罗斯(jim gianopulos)亲自赶到macworld现场，并登台说，“人们需要多种选择，轻松的收看，方便的、随时随地如你所愿的控制他们想看的电影，他们还想随身携带这些电影。因此，选择、接入、方便、便携这四点非常重要。”

　　到今年2月底，itunes上可提供的影片数量已经超过了1000部。其规则是，在影片dvd发售30天后，用户就可以通过itunes下载，每次观看时效为24小时，这期间你也可将电影传输至电脑、ipod、iphone或apple tv上观看。新影片的租赁价为3.99美元，经典片为2.99美元，这基本与美国传统的实体dvd出租店的价格相当。

　　围绕电影租赁所展开的产品层面的布局，则是被外界视作苹果新武器的apple tv。在此次macworld上，乔布斯宣布了升级版本的apple tv二代产品，其内嵌一个全新的用户界面，可以自动与计算机同步，并可以脱离电脑独立运行，甚至是直接进行上网浏览。数字家庭的中心之争，在苹果眼中已经变得完全没有表面那么重要了。

　　在做了一系列的演示之后，乔布斯喝了几口水，并稍作停顿，空气中开始弥漫一些神秘的气氛。大家很清楚，乔布斯本人最看重、也是此次macworld最重要的事件已经呼之欲出。

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