【3C在线 沈阳资讯】国外媒体日前发表分析文章称，尽管中国公司在海外正饱受产品召回之痛，但联想和青岛啤酒等却率领着一系列中国品牌产品，正迈步走向世界。

    “Made. In. China”（中国制造）这三个字，已成为了销售商的梦魇。在过去的一年当中，在经历了大规模的玩具召回、含防冻剂牙膏和含化学物质宠物食品问题之后，全球消费者在再次购买中国制造的产品时，都会考虑再三。Interbrand在对中国以外地区的569名受调查者进行的调查中发现，今年的召回事件已经使中国大陆的品牌遭受重大挫折，69%的受调查者表示，“中国制造”的标志有损于大陆品牌的形象。

    Interbrand调查显示，尽管受调查者表示，中国产品“相当重要”，但几乎所有人都将中国品牌同“便宜”联系在了一起。 对中国人而言，好消息在于，他们的一些品牌正在远离大陆的地区获得知名度。Interbrand在调查中列出28个中国品牌的名字，看受调查者是否认识这些品牌，并通过对财务数据和市场战略的分析，找出了那些有机会在全球舞台上取得成功的品牌。

    Interbrand认为，目前已经具有实力和知名度的是PC制造商联想、啤酒生产商青岛啤酒、家用电器生产商海尔、电信巨头华为和汽车制造商奇瑞这5家公司。此外，作为第二梯队，可能在未来3至5年内取得成功的中国企业还包括家电生产商TCL、华为电信业的竞争对手中兴通讯、汽车制造商吉利、华晨汽车以及空调生产商美的和格力。

    这些中国品牌，正在追寻着索尼和三星的足迹，希望依靠真正的声誉，而不是低成本和低质量来成为国际品牌。TCL董事长兼首席执行官李东生就此表示：“过去，我们创造出了一个享誉华夏的品牌；但近些年来，我们已认识到，我们的主要目标必须是让品牌走向世界。”TCL去年的营收为60亿美元，其中有57%来自于海外市场。阿迪达斯亚太区行政总裁克里斯多夫·贝祖表示：“在未来的5至10年内，我们将会看到有1至2个中国品牌进入世界十大品牌的行列。”

来自越南和印度的挑战

    当然，想要成为世界品牌，中国企业首先就要解决中国制造的形象问题。在美国今年召回的所有产品当中，超过40%的产品都属于中国制造。Interbrand的调查还发现，今年的召回事件已经令中国大陆的品牌遭受重大挫折。尽管受调查者表示，中国产品“相当重要”，但几乎没有人说它们“高品质”、“高贵”和“奢华”。

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