这种网络广告由于带进了网站联盟的集体参与，效果自然与以往有明显不同。其实在这一点上，戴尔已经先行一步。作为坚持直销路线和个性化定制的it厂商，戴尔的行销广告对其自身而言显得尤为重要，所以，戴尔很少会接受媒体提出的按时间付费的广告投放方案，而是以近乎苛刻的态度要求按效果付费进行广告投放。这样一来，曾经只是“坐享其成”的媒体只能与其一起参与到广告推广的过程中，想尽办法让广告产生销售效果。同样，在蚂蚁互动的平台上，网站联盟也成为了广告推广的“共同劳动者”，这些网站联盟对自己网站的受众群体、受众区域及网站特点了如指掌，所以，在这些“地头蛇”的帮助下，广告自然不再是风景独好的冷场效果。

    不过，只有网站联盟的帮忙，广告主的精准营销主动性还是很难充分发挥，而真正的精准营销首先需要企业主自身的精准化客户细分，所以从某种意义上来说，蚂蚁互动对企业主而言只是“精准计费”而已。而在帮助企业主动进行客户细分方面，网立方要比蚂蚁互动棋高一招。作为一款定位于帮助企业主动寻找客户的营销软件，网立方倡导的是新媒体主动精准营销，即在充分搜索、挖掘和细分客户信息的基础上，预测客户的潜在需求，从而利用新媒体的手段进行有针对性并且主动发起营销诉求的一种营销模式。具体而言，网立方就是通过“搜索、建库、发送”三个环节来逐一实现。首先依靠其“搜虫”技术（一个商务信息的搜索系统），企业可以在网立方平台中设定和潜在客户相关的关键词，从而在海量的互联网中搜索到潜在客户的基本信息和联系方式。然后，企业可以根据“搜虫”搜索的结果，建立一个符合企业自身营销需求的客户数据库，网立方称之为企业的“内生性数据库”。最后，企业就可以利用互联网、移动网和固话网三张网把企业信息和产品信息向这个“内生性数据库”中的客户主动推送。

    诚然，在网立方软件的协助之下，企业可以更高效率地建立属于自己的“内生性数据库”，然后再向这些数据库中的客户主动营销，但是在企业主动推送信息的同时，潜在客户在某种程度上也是一种被动接受，而且在接受到信息之后，企业并未给客户提供互动的平台，换句话说，整场演出只是企业自己在歌唱和欢呼，而完全没有带动台下的热情。

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