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it连锁经营试刀辽宁
作者:祁萌 文章来源:《电脑商报•东北》 更新时间:2005-12-9

“东北it市场,到目前为止,还没有出现真正意义上的it专业连锁店。创世联方计划在2年左右的时间内,在大连、沈阳开设8~10家经营联想品牌的it专业连锁店,同时会考虑在适当时机向周边辐射。”创世联方联想商用机电脑分销部总经理助理张国俊,日前在接受本报记者采访时透露了创世联方在未来2年内,对家用pc的经销规划。

  近年来,经过it厂商的不懈努力,“扁平化”一词已经渐渐成为了it渠道内的一个“陈词滥调”,许多渠道商对“扁平化”这一个原本容易让人产生“通感”的词汇已经不是那么过敏了。“两条腿走路”的药方在业内流传了许久,但或是由于“地利、人和”尚有欠缺,或是由于近来时局不明不易轻动,或者干脆就是由于近年根本不是什么好光景,东北it终端业态的“创新”速度显得微微落后于南方。

  我国消费类电子产品有近95%是通过经销商传递给消费者的,随着扁平化建设的不断完善,零售终端“话语权”将不断加大,而厂商对零售终端的依赖性也将逐渐加深。渠道商需要在扁平化过程中,抓住“话语权”不断加大的有利时机,增加“发言时间”,从众多的观望者中脱颖而出,不断探索新的盈利模式显得非常必要。

  it终端业态,辽宁若有所失?

  参考南方和东部沿海发达地区,现有的it零售终端业态形式主要有:电脑城、专卖店、大型商超和家电连锁店的it销售专区、it专业连锁等。在辽宁,以沈阳和大连为例,电脑城是目前比较具有优势it终端销售业态,大型商超和家电连锁店的it销售专区,由于同供应商的磨合尚未达到如传统渠道般纯熟,一定时期内还无法和前者抗衡。

  而就电脑城而言,其实质是租赁式电子卖场,采用的是“租赁+物业管理”的模式,其中的经销商在规模上有着“九天九地”的差别,这些“九天”之上的经销商与专卖店的东家往往存在不小的交叉。例如沈阳的阳光北联、大连的奥远、拓金,都是具有非单一产品线而拥有多个店面的大中型经销商,其中不乏动辄上千平营业面积的商家。

  由于电脑城数量众多,有实力的经销商的“作业面积”往往被拉得较长:在同一竞争区域内,电脑城开到哪里,经销商的分店就出现在哪里。但由于市场总量不存在跳跃性的增长,即便各电脑城均分市场份额,拉长了战线的经销商纵然从无力扩张的经销商那里抢占了些许的市场份额,但均摊到店面成本后,纯利润的增加并不能产生数量级的变化。这种封闭式的竞争理念同大型终端连锁“挣厂家的钱,而不是消费者的钱”的思路有着不小的差异。

  it专业连锁最直观的标志是店面数量,最难塑造的价值是连锁品牌,同这两个标准相对照,真如张国俊所说,东北还没有真正意义上的it专业连锁。

  “wdm”模式

  国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波曾表示:“虽然中国it终端零售企业目前尚不够强势,但随着it产品市场的日渐成熟,像宏图三胞这样的终端零售渠道的兴起是一个不可阻挡的趋势。”

  不难看出,这种“it渠道中的国美”具有其他业态无法比拟的优势。集团采购带来的价格优势使普通经销商少能比肩,产品类别全面完全可以压制家电连锁的冲击,而服务的专业统一则更容易得到消费者的认同。

  事实上,宏图三胞的发展速度也证明了这一业态在it渠道中的优势地位。在2005年 “电脑商报第三届中国渠道商论坛”上,江苏宏图三胞高科技术股份有限公司执行总裁花贵侃表示:到2006年,规划将建立100家店、实现100个亿的销售额。

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