尼康中国停产,数码相机市场遭遇智能手机挤压
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近日,尼康中国宣布,负责生产数码相机和配件的尼康光学仪器有限公司将宣布停产,主要起因为智能手机的飞速发展,取代了小型数码相机,成为人们日常拍摄的主要工具。

伴随着智能手机的冲击,数码相机的市场地位受到了威胁,利润空间被缩小。在竞争如此激烈的数码相机市场,数码相机面临的冲击不只来自同行,更大原因在于智能手机。那么,在智能手机的倒逼下,数码相机市场将会走向何方。

鼎盛过后销量连年下跌,数码相机市场遭遇智能手机挤压

追溯数码相机的历史,可以到上个世纪四五十年代,到2010年达到鼎盛时期,销量高达1.21亿台,此后却出现了销量连年下跌的现状。伴随着一个行业的衰落,取而代之的将是另一个行业的兴起。在手机相机拍照功能日益普及的过程中,数码相机的市场地位开始动摇,遭受到前所未有的挤压。经过十多年的洗礼,数码相机市场发生了翻天覆地的变化。

实际上,数码相机市场受到挤压并非一蹴而就,与手机拍照功能进化史一样,这是一个循序渐进的过程。

2000年11月,夏普推出了全球第一〖赛场上最亮的星〗款内置摄像头的拍照手机,此后,拍照功能逐渐成为手机标配。这些手机及其自带的相机镜头,为人们带来新奇的拍照新体验;直至2007年iPhone的面世,为用户带来了更加清晰的拍照体验,掀起追求高像素拍照手机的热潮;紧接着其他智能手机的兴起及其相机功能的更新迭代,数码相机的地位逐渐受到来自手机拍照功能的冲击。在手机拍照功能日益强大的冲击下,部分数码相机的出货量和销量均遭遇了不同程度的下滑。

2013年4月份佳能Q1财报显示,其运营利润同比下滑33.8%;同样,今年2月份,相机与影响产品协会CIPA发布的报告显示,2016年数码相机总出货量较前年下跌31.7%,两起数码相机销量下跌事件的主要起因就是智能手机。

同时,在数码相机市场展示其疲态之际,其价格也出现了不同程度的下跌。只是一味的降价,并没能挽救处于颓势的数码相机市场。即使价格的下调,数码相机还是没能逃过一劫,照样受到来自智能手机的“无情”碾压。究其原因,与智能手机相机功能的升级和使用便捷性离不开联系。

操作方便快捷,智能手机拍照功能深受用户青睐

实际上,在手机拍照功能出现之前,相机在摄影方面可谓是独占鳌头。直至智能手机的全面普及,其逐渐让位于后来者,成为被用户冷落的拍照工具。究其原因,主要是智能手机拍照功能的日益提升,以及智能手机本身具有多样化的其他功能〖为何却有百度和京东〗。

智能手机拍照功能的提升,首先要从其画质谈起。一个有目共睹的现象,手机拍照功能的像素一直在提升,从最初的几十万,到现在的上千万抑或两千万甚至更高的像素级别。且先不谈这些手机拍照功能像素的高低是否与其画质成正比,但不可否认的是,现在的智能手机拍照画质都在普遍上升阶段。不仅如此,随着各类手机软件应用的开发,关于提升手机拍照功能的手机软件更是层出不穷,满足了人们对于手机拍照的多样化需求,多样化的手机拍照功能因此受到众多用户的欢迎。

同时,经过一段时间的发展,在拍照画质不再是用户关心的问题之后,智能手机还有另一制胜法宝博得用户的青睐,那便是随时随地可分享的社交需求。换句话说,智能手机有着丰富多样的图片使用技巧和场景。对于普通数码相机来说,相机内的图片要经过一定的方式和手段才能方便拍摄者保存和使用。但对于智能手机来说,手机内的图片不仅可以直接利用手机软件,将其处理成自己想要的模样,还能实现发朋友圈等社交需要。

事实也证明,用户对于智能手机拍照功能的依赖程度,不亚于一台专业的数码相机。美国专业摄影软件Flickr的用户上传图片所用设备显示,佳能相机用户占24%,尼康占18%,苹果用户则高达47%。可见以苹果为代表的智能手机以绝对性的优势压倒了专业的摄影设备。〖万万没想到是这个答案〗

由此看来,智能手机为普通用户带来的,不仅仅是摄影方面体验的提升,还有手机其他便捷性附加功能的参与,体现了“一机多能”的操作便捷性,也让小型数码相机逐步背离用户的推手。此外还说明,虽然比不上专业相机的快门触感,但智能手机有更加便捷的操作吸引着绝大多数非摄影发烧友的目光,数码相机也因此过滤掉了一部分的用户群体。

从另一方面来说,数码相机市场的衰落,除了智能手机,还有相机厂商自身没有抓准市场变化是另一主因。尼康中国工厂宣布停产,是全中国乃至全球数码相机市场颓势凸显的一个缩影,同时也在暗示,数码相机市场正在跟随消费者的脚步,趋向于新的市场走向。

消费升级倒逼相机往便捷性发展,高端相机市场依旧稳固

面对这一似乎在预料之中的结果,有人提出,尼康中国工厂宣布停产,虽是智能手机之“罪”,但却不是智能之罪。恰恰相反,“智能”为用户带来的,是更加方便快捷的拍照体验,以及更加专业化的图片需求。因此,尼康中国工厂的停产,恰恰暗示了相机行业的市场走向。

首先,消费升级时代,人们对于生活中各个方面的要求都在不断提升,对相机便捷性的追求也不例外。这也从侧面说明,小型数码相机的衰落并不是因为其拍照效果太差,而是便捷性智能手机的出现使其地位受到了威胁。与之对应,对于智能手机来说也是如此,如果有了操作更加便捷且集多功能一身的智能产品出现,智能手机的拍照地位也会跟着衰落。也就是说,新产品的出现必然会导致旧产品社会地位的下滑,这是一个淘汰与〖4项基本原则要牢记〗不断更新的过程。由此看来,是消费者“喜新厌旧”的特性决定了产品更新迭代的速度必然要加快,消费者对于更好产品的品质追求是不变的真理。

其次,影像行业依旧受人欢迎,专业级别的相机地位依旧难以撼动。图片作为传达信息的载体,其受欢迎程度不亚于文字,所带来的视觉冲击力更能激起用户神经,这也是图片市场地位经久不衰的一大因素。因此,作为生产图片的工具,即相机行业,依旧受人欢迎,其市场地位同样经久不衰。此外,在满足了普通用户群体的拍照需求之后,还有一群追求高端拍照体验的摄影发烧友的存在,这些人在支撑着高端数码相机的市场地位。

从另一角度来看,按照目前的技术手段,手机相机不可能替代单反等高端相机。相比固定镜头,可换镜头数码相机地位并没有那么容易被智能手机撼动。2016年1月份,日本数码相机制造商在全球的出货量与2015年同期出货量相比,下降了20%,其中固定镜头数码相机产品下跌幅度达28%,可换镜头数码相机跌幅为4%,可见在更为专业的摄影领域,智能手机也难以轻易撼动。事实也证明,以市场上绝大部分甚至是所有的智能手机拍照效果,绝对难以比拟一台专业高端相机所拍出来的视觉效果。

总体来看,只要人们对于视频和图片的质量还有要求,影像行业就还有市场。只是数码相机筛选过滤的过程中,那些智能手机能满足基本拍照需求的用户被过滤掉了,剩下的是爱好专业摄影的拍照发烧友。可以说,是智能手机实现了普通用户的拍照需求,但同时这些普通用户也有着更加高级的图片视觉追求,只是这种追求还没有达到需要为此付诸行动的地步。由〖为何俄海军如今一团糟〗此看来,人们对于图片视觉的追求是永无止境的,但是随着技术的更新迭代,口味会更加“刁钻”。因此那些入不了用户“法眼”的小型数码相机,其衰落也在情理之中了。

小众玩家和高端硬件,或成为数码相机行业最后一根稻草

当传统行业受到来自新兴行业的冲击,如果传统行业没有明确的市场判断,将会逐步被市场所淘汰,就如当前尼康中国工厂的倒闭,就如小型数码相机受到来自智能手机的威胁。

随着数码相机市场的一步步衰落,网络上关于相机行业是否会衰退的言论更是层出不穷。目前看来,短时间内的数码相机,不可能完全被智能手机全面取代,被淘汰的也仅仅是轻易能被取代的小型数码相机。但也因此为数码相机行业发出了警告,中高端相机市场未来之路也并不好走。

因此,在未来的发展中,除了跟随市场作出精准判断,数码相机行业所能抓住的,恐怕只有那些真正爱好摄影并且愿意为之付出高昂价格的小众玩家了。除此之外,还有多年生产相机硬件的经验积累支持,数码相机厂商还能依赖高端硬件生存。

未来,或许在用户需求与市场定位的倒逼下,影像行业仍存,高端数码相机却抛去沉重的机身,变得越来越专业且便捷了。同时,时势造英雄,今日告别市场四年之久的诺基亚手机复盘而来,是否意味着,如果小型数码相机经过准确的市场预判和技术的更新迭代,足够与智能手机进行抗衡,跟上消费者的步伐,重新找回自己的春天。


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